Những yếu tố cần có trong một bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity)
Những yếu tố cần có trong bộ nhận diện thương hiệu
Trong quá trình tư vấn và triển khai nhiều dự án, Taste đã phát hiện có không ít doanh nghiệp đang hiểu lầm rằng bộ nhận diện thương hiệu chỉ bao gồm các yếu tố hình ảnh và thiết kế. Tuy nhiên, trên thực tế khả năng nhận diện thương hiệu được xác định qua nhiều giác quan và bao gồm nhiều thành phần khác nhau. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt là cách đơn giản và hiệu quả nhất để thương hiệu tạo ấn tượng tích cực ban đầu trong tâm trí người tiêu dùng.
Một bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ không chỉ dừng lại ở hình ảnh, chữ viết hay lời nói mà là các yếu tố hữu hình, đại diện trực quan cho thương hiệu và truyền tải thông điệp, bản sắc đến người trải nghiệm! Vậy, một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh sẽ bao gồm các yếu tố chính nào cấu thành nên nó?
1. Logo, Slogan, Tagline Và Đặc Tính Thương Hiệu
Logo chuyên nghiệp tạo điều kiện cho những người chưa từng tiếp xúc hoặc trải nghiệm thương hiệu tin rằng những gì mà thương hiệu đang làm là đúng đắn và hiệu quả. Nó là biểu tượng của doanh nghiệp giúp khách hàng nhận diện thương hiệu. Logo không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải truyền tải giá trị thương hiệu. Ví dụ, biểu tượng trái táo cắn dở khiến người ta nghĩ ngay đến Apple, biểu tượng "Swoosh" là Nike, và biểu tượng cửa sổ là Microsoft. Và không chỉ các thương hiệu lớn mới có thể làm được điều này, doanh nghiệp của bạn cũng hoàn toàn có thể nếu có sự nghiên cứu kỹ lưỡng, sự sáng tạo và nhạy bén với các xu hướng thế giới.
Slogan không chỉ là câu khẩu hiệu ngắn gọn và xúc tích của thương hiệu mà còn là lời cam kết về giá trị mà thương hiệu mang lại. Chẳng hạn, “Just Do It” của Nike khuyến khích sự quyết đoán, còn “Think Different” của Apple khơi gợi sự sáng tạo.
Trong khi đó, tagline, mặc dù thường bị nhầm lẫn với slogan, lại có vai trò thể hiện triết lý kinh doanh và phương châm hoạt động của doanh nghiệp một cách đầy đủ và lâu dài hơn. Tagline tạo nên ấn tượng bền vững, như cách mà “Just Do It” đã gắn bó với Nike trong nhiều năm, góp phần quan trọng trong chiến dịch truyền thông thương hiệu. Thương hiệu có thể thay đổi slogan theo từng chiến dịch nhưng tagline thường được duy trì để khẳng định vị thế và giá trị cốt lõi.
2. Đường nét và màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Tất cả những doanh nghiệp đã và đang bắt tay với đội ngũ của Taste đều nghĩ rằng, hành vi mua hàng có được chính là nhờ chất lượng của sản phẩm và dịch vụ mang lại.
Nhưng nếu bạn là một khách hàng hoàn toàn xa lạ, chưa từng trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, không được giới thiệu bởi bất kỳ ai, vậy bạn sẽ dựa vào đâu để quyết định mua hàng? Câu trả lời nằm ở cách lựa chọn khéo léo và khoa học của đường nét và màu sắc trong thiết kế – những yếu tố này đều ảnh hưởng đến tâm trí và hành vi mua hàng của họ.
Nếu như bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở để khách hàng đánh giá vai trò và năng lực của thương hiệu, thì đường nét và màu sắc thiết kế là minh chứng rõ nét nhất cho thấy mức độ thấu hiểu khách hàng tiềm năng của đội ngũ xây dựng thương hiệu.
3. Hệ thống nhận diện tại văn phòng
Hệ thống nhận diện tại văn phòng bao gồm logo, danh thiếp, con dấu, thư, kẹp tài liệu, thẻ nhân viên và đồng phục, hệ thống này giúp thể hiện phong thái chuyên nghiệp và nhất quán của doanh nghiệp, tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng và đối tác.
4. Hệ thống nhận diện tại điểm bán – POSM
POSM là viết tắt của Point Of Sales Material chỉ hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán. POSM có thể bao gồm nhiều thành phần khác nhau như bảng hiệu, phông nền, backdrop, dù che, gian hàng trưng bày,... thể hiện đặc tính và giúp khách hàng nhận ra thương hiệu, thu hút họ đến với điểm bán và thay đổi quyết định mua hàng ban đầu.
5. Hệ thống nhận diện trên Internet
Trong thời đại công nghệ 4.0, việc đưa bộ nhận diện thương hiệu tiếp cận khách hàng trên nền tảng số là vô cùng quan trọng. Hệ thống website, social network, logo, typo và các chiến dịch quảng cáo cần được chăm chút kỹ lưỡng để truyền tải tốt nhất mục đích của thương hiệu, tạo sự kết nối và tương tác với khách hàng trực tuyến.
Kết Luận
Một bộ nhận diện thương hiệu hoàn thiện không chỉ bao gồm logo đẹp mà còn cần sự đồng bộ và nhất quán trong mọi yếu tố từ hình ảnh, slogan đến các hệ thống nhận diện tại văn phòng, điểm bán và trên Internet. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng mạnh mẽ và bền vững trong tâm trí khách hàng.
Vậy, bạn có từng tự hỏi rằng: liệu bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp bạn đã đủ để tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ ban đầu với khách hàng chưa? Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để nhận được sự tư vấn chuyên nghiệp và các giải pháp tuỳ chỉnh cho việc xây dựng hình ảnh thương hiệu hiệu quả! Ghé thăm trang web của Taste Design Studio để biết thêm thông tin chi tiết về các dịch vụ chúng tôi cung cấp!
